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網(wǎng)絡(luò)視頻廣告之奪寶奇兵（二）
作者：劉東明 時(shí)間：2007-8-15 字體：[大] [中] [小]
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藏寶地圖大揭密
作為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)的探寶人，一張藏寶地圖是必不可少的。下面我們就先從高處鳥(niǎo)瞰一下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈格局，再來(lái)細(xì)數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告“珍寶類型”。
在現(xiàn)階段，尚未形成完善的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈條，資深廣告人劉東明認(rèn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分如同車的零部件，如果不能組合成一輛車，是無(wú)法前行的。因此前來(lái)掘金的企業(yè)需要1、理順上下游關(guān)系，弄清與其他各方如何合作，完成行業(yè)上下游的串接、對(duì)話、合作；使產(chǎn)業(yè)鏈續(xù)接、融合為脈絡(luò)清晰的價(jià)值鏈，該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)最大化。產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展，更可使得產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)共贏。２、在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中完成“重新定位”，認(rèn)清自己在產(chǎn)業(yè)鏈上的位置。找準(zhǔn)位置，才能明確盈利模式與發(fā)展方向。３、進(jìn)行定位時(shí)，應(yīng)運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)鏈條上選擇競(jìng)爭(zhēng)小的環(huán)節(jié)切入，切勿一頭扎進(jìn)紅海。YouTube的天價(jià)收購(gòu)，極大地刺激了國(guó)內(nèi)探寶者，許多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)如春筍般出現(xiàn)。誠(chéng)然，視頻平臺(tái)必然是一個(gè)寶藏，但當(dāng)眾多探寶者蜂涌而入，而未來(lái)只能允許第一生存，這處寶藏淘寶成功的機(jī)率就會(huì)下降至極點(diǎn)。而獨(dú)辟蹊徑，定位于為個(gè)人用戶提供“網(wǎng)絡(luò)視頻編輯工具”的魔廚網(wǎng)，近年得到了很好的發(fā)展。資深網(wǎng)絡(luò)廣告人劉東明為大家送上一句奪寶箴言：世界上本來(lái)有路，走得人多了，也便沒(méi)了路。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的細(xì)分環(huán)節(jié)很多，依據(jù)自身資源情況，差異化的定位，切勿扎堆！
細(xì)數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告“珍寶類型”
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告家族有哪些成員?讓我們看看他們的家譜,細(xì)數(shù)一下“珍寶類型”.
1.窄帶廣告形式
以傳統(tǒng)的頁(yè)面廣告為主。網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商通過(guò)吸引用戶、培育用戶習(xí)慣，為其平臺(tái)帶來(lái)巨大的用戶基數(shù)、頁(yè)面流量、點(diǎn)擊量，這些均是評(píng)估平臺(tái)是否具有廣告價(jià)值的重要指標(biāo)。
2. 寬帶廣告形式
寬帶廣告形式有視頻貼片、冠名、播放器貼標(biāo)等。
視頻貼片廣告視頻貼片廣告即把廣告內(nèi)容打包到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容中，利用網(wǎng)民觀看內(nèi)容的緩沖時(shí)間播放廣告。如企業(yè)品牌廣告，影視類節(jié)目預(yù)告、片花等，其盈利方式采取千次展示或點(diǎn)擊和廣告時(shí)長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行收費(fèi)。這種模式是現(xiàn)階段主要的網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利模式如貓撲寬頻，ku6等均有這種形式的廣告。冠名類的廣告有如胡戈《滿城盡是加班族》中拓之林策劃的楓潤(rùn)地產(chǎn)冠名。
作者：劉東明，資深網(wǎng)絡(luò)廣告人，現(xiàn)就職于奧美（北京）互動(dòng)部。主攻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告，兼營(yíng)品牌策略。歷經(jīng)數(shù)家國(guó)內(nèi)外廣告、營(yíng)銷公司，曾服務(wù)思科、IBM、聯(lián)想、諾基亞、強(qiáng)生、家樂(lè)福、雅虎、沃爾沃卡車、海爾、蒙牛、洽洽等全球知名品牌；長(zhǎng)期從事?tīng)I(yíng)銷、廣告的實(shí)踐和研究，發(fā)表多篇專業(yè)研究性文章。聯(lián)系電話: 13141436609，電子郵件: hildm@126.com